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东方明珠新媒体BesTV流媒体战略落地

来源:东方明珠 时间:2023/12/9
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9月26日,在BesTV+流媒体战略一周年之际,东方明珠新媒体股份有限公司(SH.,以下简称“东方明珠新媒体”)举行“精彩生活,不旁观”的周年回顾及展望发布会。经过一年耕耘,战略旗舰产品百视TV从零到一,入选上海国际文化大都市三年行动计划重点品牌项目,深度打造与城市文化软实力相匹配的主流传播媒体平台,内容建设、生态链接高质量发展,实现月活用户超过万,打败其他长视频应用闯入全网用户规模增速前十,内容电商全平台全年GMV预计超4亿元,交出一份亮眼的周年成绩单。

当天,百视TV发布了下一年度的内容规划,从文化内涵、体育热点、年轻风采、品质生活、短剧短综等五大维度入手,分别推出一系列优质原创文化生活娱乐内容。会上同步启动了百视TV“SMG账号体系”,并宣布与兴业银行、中国邮政储蓄银行等银行金融机构开展深入战略合作,这意味着SMG、东方明珠新媒体集一年来的成功经验,对内对外全面连接资本、生产、机制、人才等创新驱动要素,构筑更加充满活力的内容生态圈和平台价值空间。

SMG党委书记、董事长、东方明珠新媒体董事长王建军表示,SMG和东方明珠新媒体将坚定定力、主动协同,建立更广泛更紧密的合作伙伴关系,让平台、渠道、用户、资本一起参与百视TV的发展,真正践行百视TV“精彩生活,不旁观”的理念。

精彩内容不旁观五大赛道必刷片单发布

发布会上,百视TV精彩内容片单首度公开亮相。作为始终坚守主流媒体价值导向的媒体平台,百视TV坚持以优质内容传播弘扬中华文化和海派文化,经典文化类节目成为此次片单最大看点。大型精品级纪录片《何以中国》展现中华五千年璀璨文化;大型音乐剧原创综艺《爱乐之城》,与同名音乐剧联动,多层次展示海派文化魅力;情景喜剧《七十二家新房客》,将海派文化经典IP与新潮剧本杀创新融合,呈现出一群Z时代“沪漂族”的精彩故事。都市悬疑电视剧《也平凡》,将在今年四季度在东方卫视和百视TV联合播出,百视TV作为网络独家播出平台,这部高品质的电视剧,将助力其打开内容新格局。

“品质生活”是百视TV历来秉持的核心理念,百视TV将打造一批特色内容,包括家庭厨艺达人参与的美食节目《挑战米其林》;探索每座城市不同“文化密码”的旅行节目《“城”浸三十六小时》、《下一幅名画》等。不止于内容创制,百视TV还将基于这些高品质IP所包含的生活方式场景,广泛协同SMG、东方明珠新媒体以及外部资源,在内容之外不断扩圈,实现多产业链的联合。

在垂直领域,此番将集中推出多个冬奥会、NBA、电竞等紧扣体育热点、聚集年轻人的体育+游戏节目。《濛主驾到》特别邀请到冬奥会四金得主王濛,带领用户领略冬季运动的独特吸引力;与和平精英联手推出电竞综艺《勇者领域》;百视TV将转播-赛季NBA常规赛和季后赛,届时将以“脱口秀”形式展现篮球的别样魅力。

音乐永远是年轻人的最爱,《音乐公司营业中》、《人声赢家》等节目将让更多有才能的年轻音乐人登上大舞台。

此外,百视TV还将围绕用户需求,以3-10分钟的短剧和短综为重点抓手,创制一批年轻用户喜爱的,更新频率高的短剧短综。

优质内容是媒体融合纵深发展的基石。年9月,SMG、东方明珠新媒体启动流媒体战略以来,百视TV与东方卫视深度耦合,诞生了《完美的夏天》《接招吧!前辈》《金曲青春》等多个面向年轻族群的头部IP,斩获亿万级流量。一年来,百视TV快速发展,月活跃用户(MAU)超过万,绑定手机的新增注册用户增长迅速。QM公布的中国移动互联网上半年报告显示,百视TV跃居全网活跃用户规模增速前十,在移动互联网人口红利见顶的大环境下,成为长视频领域唯一闯入前十的应用。

平台升级不旁观,机制创新助力内容产能扩容

发布会上,“蜂巢计划3.0”即SMG账号体系正式上线,这标志着百视TV平台的又一次焕新升级。平台将广泛向优质PGC(专业生产内容)和PUGC(专业用户生产内容)的创作者敞开大门,提供从在线生产工具、内容跨屏传播,到智能技术支持和多屏数据支撑,乃至商业计划等在内的专业赋能服务。截止目前,SMG已有超过个机构账号和位个人创作者入驻平台,其中包括各大视频平台的60余个头部账号,今后将为百视TV带来每年超过80万条的原创优质中短视频。

此前,以内容创意征集孵化为主旨的“B+蜂巢计划”已开展两期,共征集到个创意计划书,对25个项目进行了立项扶持,孵化了《汤妈妈的个早晨》等品质内容。通过SMG和东方卫视优质内容制作和生产能力,实现百视TV最低成本、最有效果的拉新引流,百视TV也为SMG原创内容提供了一个全新的释放平台和渠道。

事实上,蜂巢计划只是BesTV+流媒体战略推进中,打通内部资源,激活SMG和东方明珠新媒体内容创制活力、渠道用户体系中的一环。

年,被定义为BesTV+流媒体战略的突破之年,SMG、东方明珠新媒体推进了一系列刀刃向内的改革举措:

成立融屏委员会,统筹大小屏的节目研发和制作,实现了融屏节目的联合创作和渠道的打通。以《闪电咖啡馆》为例,该节目由东方卫视、东方广播和东方明珠新媒体等三家单位原创制作,涵盖大屏、小屏、音频传播并联动线下新消费业态,是新商业模式的创新探索。

东方明珠新媒体优化调整了组织架构,进一步划分为线上及线下业务,整合产品、内容、渠道、购物等线上核心资源为流媒体业务板块,使资源调配更扁平化,更适应移动互联网生态发展。

百视TV与东方卫视合资成立融东方公司,以互联网思维和年轻化团队为主要方向和依托,专注网生内容的创意和创作。

百视TV与东方购物合资成立播麦电商公司,整合原有供应链优势,通过流量经营探索品效一体化的电商新模式。当前,百视TV正在探索的“内容+电商”的产业生态融合新路径,通过优质内容吸引

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