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专栏
景区巡礼
领域
国家AAAAA级景区
摘要
上海被冠之以“魔都”的称号，而东方明珠广播电视塔如同它的名字一样，是这座梦幻之城头顶上最璀璨的一颗明珠。作为上海乃至中国的地标建筑，东方明珠广播电视塔常年受到国内外游客追捧，在旅游发展道路上值得国内景区学习。
国家AAAAA级景区——上海东方明珠广播电视塔
简介：
上海东方明珠广播电视塔高米，为亚洲第一、世界第三的高塔。塔内主要景点包括高米的太空舱，米主观光层和米室外观光廊，都是饱览都市全貌的理想观景点；米处设有亚洲最高的空中旋转餐厅；标高90米、直径50米的下球体，是整个建筑中最大的球体，也是欣赏外滩风景的最佳高度；零米大厅内设有总面积1万多平方米的上海城市历史发展陈列馆，陈列了多种文物，多尊栩栩如生的蜡像。通过声、光、电等展示手段，巧妙地将珍贵的历史文物、形象逼真的生活场景融合在一起，展示出上海城市发展的历史长卷。经过二十余年发展，东方明珠广播电视塔已成为集广播电视信号发射、观光旅游、餐饮购物、休闲娱乐、会务会展、水上游乐等于一体的综合性旅游文化景区。
地理区位：
上海市浦东新区陆家嘴世纪大道1号
类型：
建筑景观；人文景观景区
核心吸引物：
城市地标、都市风光、时尚艺术
品牌价值：
一、国家名片
年，上海东方明珠广播电视塔成为国家首批AAAAA级旅游景区。
二、城市名片
年，上海东方明珠广播电视塔被列入上海新十大景观之一。
年，上海东方明珠广播电视塔入选上海新十大地标建筑。
产品供给：
一、线下游览
上海东方明珠广播电视塔全年开放，门票按参观选择分为A、B、D、E多种票型。游览区域包括上下球体、历史陈列馆、黄浦江游览、地标馆等。
二、商业业态
上海东方明珠广播电视塔内商业较为丰富，有旋转自助餐厅、商品售卖区、观光辅助产品等。
三、文创
上海东方明珠广播电视塔内有以塔身外形为设计灵感的文创产品，如饮用矿泉水、文创冰淇淋、冰箱贴等。
可借鉴经验：
一、大力发展夜间文旅，激发夜间消费潜力
上海东方明珠广播电视塔作为夜间黄浦江畔的靓丽风景，在夜游、夜饮、夜娱等夜间文旅发展上力度非凡，一直是国内夜间文旅发展的前沿阵地。国内有条件的、依托主要中心城市的景区，可借鉴上海东方明珠广播电视塔发展经验，潜心经营夜间文旅，努力补齐旅游需求要素，协调地方，共同激发夜间消费潜力。
二、打造开放式场景空间，变景区为舞台
上海东方明珠广播电视塔的景区属性不仅仅在其塔身，而是延展到黄浦江周边。作为仰首可见的地标景点，东方明珠塔对黄浦江沿线旅游发展都是一种正向的带动，其影响通过夜游黄浦江的游船、夜间灯光秀表演都能看到。作为开放式场景空间的代表，东方明珠塔做到了变景区为舞台、变景区为背景的剧场化互动供给。国内其他景区也可探索，如何通过打造开放式舞台来满足游客互动性、体验性需求。
作者简介：
张帅锋，男，北京大道臻景文化旅游有限公司总经理，扎根基础旅游管理，学以致用，工作经历包括国家森林公园景区管理、旅游产品品牌打造与营销、景区游船产品开发、康养目的地品牌营销宣传、旅游异业合作、旅游文创产品开发、AAAAA景区创建等。
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