教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明：未来传播的三个关键
喻国明认为传媒领域已经发生巨变，所议论的对象已经发生深刻的革命性改变，把握当下传媒业态的变化非常重要，其中有三个关键。第一，媒介化。直播带货等互联网传播方式的本质是“提供了一个新的社会尺度和新的建构社会的样式”。在这种前提下，媒体融合不再只是媒介之间的矩阵式组合，即“小融合”，应该是将政治、经济、文化等各类因素纳入其中的“大融合”。第二，视频化。相比从前书写传播时代的“精英化”逻辑，视频化让大众有更多表达机会。短视频仅仅改变了传播方式，中、长视频决定着视频语言是否成为社会传播的主流语言。第三，数据霸权。海量数据能够对个人进行描述，这是未来用户洞察的基础，也是商业营销、服务营销、内容营销的动力源所在，数据将成为未来生活中更高纬度的把控者。目前数据机器生产具有高度拟人化特征、迭代速度快，未来发展前景值得期待。新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任、中国政法大学博导陆小华：后疫情时期融合传播战略竞争焦点
在后疫情时期融合传播的重要动向与启示方面，陆小华首先表示谁能够持续掌握重要数据的发布谁就拥有了话语权，话语权也将是事实上的影响力；其次，他列举TIKTOK等例子认为传播平台已成为当前大国博弈的角力点；再次他认为数字化加速颠覆了生活形态与传播形态的变化；此外，他还表示新服务能够为传播主体带来新的竞争优势，传统媒体在进行新媒体终端建设时也可通过加强支付服务、情感服务等方式提高平台使用频次、提高影响力和引导力。在融合移动传播影像的创意逻辑与传播逻辑方面，陆小华首先认为技术发展改变了传播环境与竞争逻辑；群体行为、受众需求改变了传播路径与驱动逻辑；融合移动传播改变了影像的内容形态、传播形态；人文价值拓展了表现空间、叙述逻辑。最后，陆小华重新定义了影响力与传播力，他认为决定内容影响力的不仅是事实、观点、创意、表达，还包括共处、共情、共鸣、共振；决定传播力的不仅是内容质量与内容表达，还包括内容形态、个性推送与互动传播。中央广播电视总台农业农村节目中心副召集人王晓斌：CCTV-17农业农村频道融合传播，强农品牌助力大国农业
王晓斌以物竞天择、春华秋实、蓄势待发三个关键词向与会嘉宾展示了中央广播电视总台农业农村频道的开播历程、开播一周年的亮点成绩、频道高质量发展改版规划。在频道改版后的一年当中，王晓斌表示，CCTV-17农业农村频道从理念到业态、从内容到形式、从传播到经营均发生了重大改变，也实现了一定的创新升级。在分享频道改版规划的内容演讲中，他讲述了CCTV-17农业农村频道将在电视端、广播端、融媒体端三箭齐发，发力内容融合创作、打造品牌产品、建设传播矩阵、探索商业生态等，打造“三农”融媒体传播国家队。芒果超媒副总编辑易柯明：乘风破浪的头部数据经验法则
易柯明认为芒果TV播出的《乘风破浪的姐姐》能够在市场中获得超高热度和超强影响力，少不了“特效药”和“营养药”。“特效药”即芒果内容数据功能产品，它能够实现数据洞察、内容解构、并为同类节目提供长线数据库。“营养药”是芒果超媒独创的内容数据化管理体系：一是在内容研发及生产阶段需要重视风控管理，提前预测节目的流量和传播效果；二是在内容上线及运营阶段需要发掘热点、优化策略；三是在内容复盘、总结阶段，要充分重视激励体系。最后，易柯明表示，让数据作为“药引”拉动平台发展是十分重要的，大数据能够充分赋能平台运营能力。东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟：打通媒体融合发展的“最后一公里”——“BesTV+”的思考和实践
戴钟伟认为，目前传统媒体在媒体融合过程中面临着三方面的挑战：一是新冠疫情改变了整个社会形态，为行业带来冲击；二是传统内容生产方式与传播渠道的历史性变革；三是管理体制、运行机制等在新的传播环境下面临各种现实压力。“BesTV+”流媒体战略在此形势下应运而生，即构建打通渠道和内容、打通大屏和小屏、打通专网和移动、打通线上和线下全渠道文娱、生活服务的新闭环。同时，戴钟伟介绍了“BesTV+”流媒体战略两个基本点：即解决痛点，打通堵点，形成亮点；激活SMG整合集团内容创制的力量，激活东方明珠上市公司在资本运作上的活力。此外基于内容的用户价值，打造具有吸引力的服务平台乃至生态体系，从而实现用户增长和留存，将会是“BesTV+”流媒体战略发展的另外一个基本依托。最后，戴钟伟表示，未来“BesTV+”将继续通过流媒体视频服务的全面升级，为都市人群提供品质文娱生活，重塑媒体价值，积极打通媒体融合发展的“最后一公里”。北京流金岁月文化传媒有限公司副总裁孙潇：品效合一，流量先行
孙潇认为直播带货的本质就是流量运营，覆盖在过去20年一直做的直播流量的获取工作。大屏做品、小屏做效，是电视频道突围的核心逻辑，直播频道的覆盖落地工作将跃迁到融合渠道的流量获取阶段。同时，他指出三个实现大屏品效合一的策略：电视频道大屏增值广告实现DSP化；电视要善用移动端工具；巧妙利用供应链金融，打通直播频道，带货不压货。最后，他以广东卫视《国乐大典》为例，进一步说明大屏、小屏在不同场景扮演各自角色，而“先品后效”的核心商业逻辑始终不变。美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振：后疫情时代的融合传播新趋势与新突破
崔燕振表示，我们正在逐渐走向辉煌的泛视频时代。内容、资讯、视频在电视端、视频端、云端等不同终端之间进行流动、迭代。特别是短视频发展如火如荼，展现出“小故事、小题材、小场景”的特点；大故事、大题材、大事件是电视视频和网络视频都能够讲好的独有内容题材，视频大屏在此发挥着重要价值。未来的媒体融合，将是在多个终端之间的融合。新冠肺炎疫情对整个融合传播的方式产生了深刻的变革，在新冠疫情这一重大突发事件中，中央级媒体在融合传播、创新发展和创新迭代的过程中走在了前列，它们生产的内容打通了线上线下两个场域，是全国人民战胜新冠疫情的关键。今天，我们正处在“前浪”与“后浪”交汇的时代，传播模式面临着融合与迭代。新冠肺炎疫情、春晚、国庆阅兵等重大历史事件给了新兴技术历史性的发展机会，促使通讯、视频及技术等产生了爆发式发展。崔燕振认为，媒体融合的波浪正在塑造崭新的时代。传统媒体在一定程度上面临着传播力受损、影响力下降的问题，但电视媒体在目前市场竞争中还具有较为明显的公信力价值，这是未来电视媒体发展的突破口。年，全面数字化和加速高清化是电视大屏行业需要转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/819.html
