11月26日，首届文化融媒与城市未来论坛在中国传媒大学图书馆举行。来自政府与学界、业界的代表就城市的发展纷纷建言献策。新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿受邀出席，并就城市品牌生态的打造发表了主旨演讲。以下为发言实录：
各位领导、专家，大家下午好。今天会议的主题是文化融媒与城市未来，我认为，城市品牌生态的议题与这个主题相当吻合。因为品牌是文化的载体，或者说是文化的表达方式之一。说品牌就是说文化。但要想在短短的二十分钟内表达清楚，是不现实的。因此我只能讲到哪里算哪里。
下面我向大家简单汇报一下我的思考。
第一个问题，城市发展为何要提品牌生态?
我想通过一个例子说明可能更加形象。在座的一定有青岛人。今年四月，《中国名牌》杂志专门做了一组“青岛再出发”的封面文章，我们就以青岛为例来说明这个问题。
大家知道，上个世纪初，青岛就已经是我国重要的工业城市了。青岛与上海、天津并列中国工业城市前三强，社会上有“上青天”的说法。改革开放后，青岛品牌经济得到长足发展，不仅产生了像张瑞敏那样全国知名的企业家，更诞生了海尔、双星、澳柯玛、海信、青岛啤酒等全国知名品牌。年，我国首次评出10个驰名商标，青岛就占了2个。年，经济日报社牵头评选“品牌之都”，青岛与宁波为全国仅有的两个副省级城市代表，青岛排在宁波之前。十多年前，青岛一度以其品牌活力成为中国的城市标杆。
但是我想表达的是，历史始终是历史。今天的青岛虽然依然在前行，但与国内同类城市横向相比，速度明显慢了。这里有几个数据可以让大家一目了然。年公布的“中国民营企业强”榜单中，青岛仅有6家入选，而苏州与杭州入选的民营企业则分别达到19家与44家;年，在全国15个副省级城市中，青岛以GDP.50亿元的成绩位列第七位，远落后于广州、深圳，甚至排在了成都、武汉、杭州、南京之后;同年公布的“中国企业强”中，宁波入选企业有9家，杭州有36家，而青岛则只有3家。需要特别指出的是，近十多年以来，青岛再也没有产生过像海尔、海信这样全国知名的新品牌。有人会问，为什么会产生这样的变化?这正是我要讲述的第一个问题，青岛的品牌生态出了问题。哪些生态出了问题?仅讲两个方面：
一是城市的经济结构与产业布局依然在吃老本，不能适应后工业化时代的新要求。目前深圳、杭州、南京等城市都基本完成了经济结构的转型与调整，金融、物流、高新技术、文化都成为了支柱产业或重要产业。比如在战略性新兴产业增加值方面，年，深圳、杭州分别达到40.9%和30.6%，但是青岛却只占10%。可见，这么多年过去了，传统产业特别是制造业在青岛依然占有较大比重。
二是城市的创新能力出现了问题。去年12月8日，首都科技发展战略研究院发布了《中国城市科技创新发展报告》，对我国个城市的科技创新指数进行了排名，北京、深圳、上海、广州、南京、武汉、苏州、天津、杭州、西安跻身前十，而青岛则排到了第16位，与同为计划单列市的深圳相差了整整14位。可见，一个城市的品牌生态对城市的发展有着深层次的长远影响。
那么，究竟什么是品牌生态?它应该包括哪些方面?下面我就向大家讲述第二个问题:
我所认为的城市品牌生态的定义。
早在年，山东大学管理学院的王兴元教授、北京工业大学经济管理学院的韩福荣教授、重庆文理学院品牌管理科学研究所的张锐副教授等人就开始对品牌生态系统进行了研究并发布了一系列的研究成果。但针对城市品牌生态的专门性研究并不多。因为国内“品牌”领域本就一直处于有论无学的状态。喊得很响，但专业的品牌学科却一直没有建立起来，在高校里，品牌专业一直附属于市场营销学领域，学生只有到大三以后才有做为选修的课程，或研二才开始将品牌作为研究方向。年开始，石家庄学院经济管理系的张伟民教授等人专门针对城市品牌生态系统进行研究，提出了系列的理论观点，但也并未在业界与学界引起太多的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/2856.html
