相比于大众化的时尚品牌，奢侈品牌最大的不同在于：做时尚趋势的“引领者”，而非“跟随者”。
从年起，在创意总监AlessandroMichele的指挥棒下，意大利奢侈品牌GUCCI（古驰）高歌猛进，天马行空地解构并重塑经典，模糊奢侈品与前卫艺术的边界，并将现实与数字世界无缝连接。GUCCI的一举一动都在成为时尚界甚至文化圈热议的话题，当之无愧为引领全球时尚和创意设计思潮的急先锋。人们似乎已经默认，在GUCCI的字典里，是没有“违和”一词的，无论它做什么都是合理的，都可以被纳入一种叫做“GUCCI文化”的概念里。
GUCCI已经不仅仅是一个品牌，而我也不止是一个服装设计师。对于很多年轻人来说，GUCCI与流行乐队拥有同等的意义。虽然他们中的很多人并不富裕，甚至也并不真的对GUCCI套装感兴趣，并不能成为品牌客户；但他们就是冲着“GUCCI文化”而来。
——AlessandroMichele
年，品牌周年之际，GUCCI以首个头部奢侈品牌的身份进驻天猫超品日。从百年前的文艺复兴古城意大利佛罗伦萨到今天数字化前沿的中国电商平台，GUCCI文化是如何打通历史与当下，现实与虚拟界限，让全球粉丝感同身受，强烈共鸣的呢？
回溯历史，构建通向品牌当代化解读的桥梁
GUCCI文化是有“根”的，深植于品牌年的历史当中。
年诞生于意大利文艺复兴发源地——佛罗伦萨，GUCCI到今年已经整整周岁了。7月4日，全新的GUCCI品牌档案馆落成于佛罗伦萨的塞蒂曼尼宫（PalazzoSettimanni）。这座古建筑的历史可追溯至美第奇家族的文艺复兴时期，年被GUCCI家族买下,自此作为品牌的工厂、工坊和展厅。
在AlessandroMichele的指导下，GUCCI对塞蒂曼尼宫进行了全面的修复。包括地下室在内，该建筑共分为五层，近代附加的上层建筑结构均已被拆除，将其中包含的19世纪的装饰、18世纪的错视画、17世纪后期的湿壁画，以及更早期的装饰元素重新展示了出来。GUCCI对内部的家具、展柜、灯具、衣柜材质等诸多细节都进行了精心的策划、安排和设计。
档案管里陈列着品牌各个时代的创意代表作。如诞生于二战结束后上世纪40年代的竹节手袋BambooBag，它的材料创意来源于战后欧洲原材料的匮乏，创始人GuccioGucci才绞尽脑汁改用麻、竹这些材料来构思这个在今天看来非常“可持续”的替代方案……
正如AlessandroMichele所说：“我的责任是帮助属于品牌历史的这些物件回归到大家庭。这里（档案馆）看似是在回溯历史，实则是通向品牌当代化解读的桥梁。古建筑与时尚一样，都是有生命的。”
“GUCCI原本就是一场派对，人人都是受邀嘉宾”
作为今年的百年庆典活动之一，GUCCI于5月28日至8月1日在上海举行了一场艺术展览《古驰原典》。“原典”（Archetypes）一词意为一种文化、思想、创作本源的形态，寓指展览的主题是回顾AlessandroMichele过去6年的创意设计灵感。
大展的17个场景包括了好莱坞音乐剧的黄金年代、古怪机械装置的神秘主义、《星际迷航》里的科幻主义、超现实画作里的乌托邦、英格兰北部的灵魂乐舞蹈、80年代的西柏林俱乐部、东京街头的亚文化、以及上海东方明珠为背景的《古驰宠儿》脱口秀……
展现了GUCCI对于全球各地区“在地文化”的包容与艺术再创作。正如品牌早春系列的广告语所说：“GUCCI原本就是一场派对，人人都是受邀嘉宾。”
正如“乌托邦”壁画的作者、年轻的西班牙数字绘画艺术家IgnasiMonreal在回忆与GUCCI的此次合作经历时所说：“事实上，我问过品牌是不是有要求，但他们表示不希望影响我的创意。我有绝对的创作自由。刚开始我感觉挺吓人的，但AlessandroMichele的‘盲目信赖’让我开始对自己的作品充满信心。”
《古驰原典》无论从线下的观展还是线上的传播均获得了极高的热度。以微博数据为例，相关话题#古驰原典展览#，#上海展览中心变粉了#阅读量截至目前分别达到了5.3亿和1.6亿，话题一度登上单日热搜榜前三。
和视觉艺术家打成一片，共创数字化时尚艺术品
——联手著名导演，打造线上时装影展
“对我而言最大的挑战是，如何让人们有耐心看完一部15分钟左右的时尚电影？坦白讲，时装秀经常给人一种观看几分钟就很重复的印象。”
——GUCCI《Aria-时尚咏叹调》的联合创作者、意大利著名女摄影师兼导演FloriaSigismondi
Sigismondi与AlessandroMichele联合创作了以百年庆典特别系列Aria的发布会影片。
Sigismondi上世纪90年代与DavidBowie等流行文化传奇合作，开启了自己的职业生涯，尤为擅长制作音乐短片。
比如说，特别值得细细回味的是影片中的背景音乐。这首曲子由首提及GUCCI品牌名的歌曲混剪而成，有力地彰显了GUCCI对潮流文化长期、广泛的影响力。
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