电视台的内卷，
卷到了在线视频。
作者｜萧雨
编辑｜单赢
运营｜沛然
设计｜冬雪
电视台之间的比拼，总是很激烈。
买剧要比收视率，节目制作要掰头，晚会也要为收视率打破头。拿一周前的跨年晚会来说，央视和五家卫视各自请来一众明星撑场，都想在每年一度的战场争得头筹。
电视直播固然重要，网络直播渠道也少不了。
统计各家跨年网络直播情况过程中，数娱君发现一件有趣的事：除了湖南卫视跨年晚会在芒果TV进行网络直播之外，东方卫视也选择在同属SMG旗下的视频平台百视TV独播。
电视台做在线视频平台，早已不是新鲜事。
抢占先机的是湖南卫视，年4月20日，湖南广电旗下的互联网视频平台芒果TV正式上线，打响了传统广电向互联网新媒体融合的第一炮。
年7月，浙江卫视也打造了自己的在线视频平台中国蓝TV，主要提供浙江广电集团各频道所有视频栏目内容。
四年之后，老大哥央视出马，在年11月20日上线了首个国家级5G新媒体平台央视频。
再到年九月推出的百视TV，它是SMG及东方明珠新媒体集团旗下的唯一视频流媒体平台，和东方卫视可以说是“同胞兄弟”。
截至今日，市面上已有四家与电视台深度绑定的在线视频平台上线。
从传统电视到流媒体平台，电视台之间的新竞争正在拉开。
只不过，这一次的对手比以往要更多一些。
落寞的广电，最后的自救？
为什么电视台一股脑儿地入局在线视频？原因很简单——
看电视的人越来越少了。
智能电子设备与移动互联网的发展速度超乎想象，据QuestMobile统计数据，截至年6月，中国移动互联网的月活跃用户规模达到了11.64亿，同比净增万。
图源：QuestMobile
而在移动互联网的各个一级行业中，移动视频以97.7%的渗透率高居第二。
图源：QuestMobile
与高渗透率相对应的，是视频平台进入飞速发展的黄金生长时期。相比电视台的诸多限制，在线视频平台提供了更自由的排播空间，各平台购买节目和剧集的网络版权，用户规模不断扩张，与此同时，综艺和剧集也进入网络自制时代，甚至平台自制内容反向输出到电视台。
而电视台步入尴尬期，行业泡沫抬高了版权内容的购买价格。比如电视剧，许多平台自制剧集的“天价版权”反而让电视台无力承受，电视台从以前的绝对主导地位跌落，甚至近两年还出现了“先网后台”的播出形式。
根据云合数据的统计，连续剧有效播放霸屏榜TOP20中，网络剧占到了12席，市占率8.86%，而电视剧的市占率只有5.21%。
从剧集上新情况来看，无论是年还是年，网络剧的上新量都要比电视剧高出不少。
图源：云合数据
短视频平台的兴起，更是抢夺了不少用户的碎片化时间，带走了他们的注意力。种种一切，都指向一个结果：电视机对大众的吸引力正在逐渐减少，甚至消失。
TCL的数据表明，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由年的70%下降到了年的30%。大家围坐在一起看电视的时候越来越少，各自低头刷着手机和平板反而成为了现代人的生活常态。
电视行业如此，电视台的发展自然也不如以往。根据广电总局的统计公报，年传统广播电视广告收入.58亿元，同比下降20.95%。
电视台的传统盈利模式正在受到极大的挑战。
从这些因素看来，拥抱融合趋势，打造自己的流媒体，大概是传统电视台的一场自救行动。
早早抓住机会的湖南广电，已经将芒果TV打造成国内唯一盈利的视频平台。从芒果超媒的年报来看，年芒果TV的营业收入为.03亿元，净利润17.75亿元，连续三年实现盈利，同比增长83.17%。详见数娱君此前的文章：《长视频平台华山论剑，芒果TV逐鹿群雄》
图源；芒果超媒报告
但和芒果TV上线时间相隔只有十五个月的中国蓝TV，还在苦海中挣扎。
电视台发展流媒体，并非那么简单。
电视台流媒体，站在巨人肩膀上？
芒果TV的成功，离不开湖南广电。
建立初期，它几乎可以说是靠着湖南卫视的综艺独家版权吸引了第一批用户。
不管是季播的《爸爸去哪儿》《我是歌手》和《花儿与少年》，还是常规综艺《快乐大本营》和《天天向上》······大热卫视综艺都以较低的版权价格被卖给芒果TV，让这个刚刚起步的平台实现了有效拉新。
直到今天，芒果TV仍然包揽了湖南卫视所有综艺的播出版权，并且大部分都是独播。
另一方面，芒果TV也借助湖南卫视的节目制作优势，大力发展自制综艺。年，芒果TV制作了一档全时全景直播真人秀《完美假期》，拉开自制序幕。
次年，大自制战略正式启动。这一年里，芒果TV制作了后来成为招牌IP的《明星大侦探》，母亲育儿亲子综艺《妈妈是超人》，卫视的王牌项目《爸爸去哪儿》也由台转网，成为芒果TV的独家网播综艺。
此后，芒果TV在自制的道路上摸索尝试，在综艺项目上屡创佳绩，自制综艺《我们的乐队》和《婆婆与妈妈》还反向输出给其他卫视上星播出。
它也开发了不少自制影视项目。根据云合数据统计，年芒果共上线49部独播剧集，是四大视频平台中独播比例最高的。今年的口碑网剧《我在他乡挺好的》，就是芒果TV的季风剧场独播剧。
图源：云合数据
独播资源带来了会员增长，据芒果超媒公告，年末，芒果TV的有效会员数达万，较年末增长96.68%，报告期内，会员收入预计达,万元，同比增长92%。
QuestMobile年9月的在线视频app月活榜单中，芒果TV的月活跃用户规模已经超过两亿，距离优酷只有万差值。
图源：QuestMobile
进入前十的另一位电视台选手则是央视频，它用两年时间把月活规模拉到了两千万。
与芒果TV在卫视版权内容和自制影视综发力不同，央视频的媒体属性更强，它在上线初期便是靠着晚会与新闻直播受到
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