上海鲜肉月饼排队时间最长的光明邨，和魔都潮流青年聚集地YOHO!，碰撞在一起，会产生怎样的火花？日前，光明邨大酒家联手潮牌YOHO!推出了鲜肉月饼礼盒：现场烤制的传统鲜肉月饼，搭配由美国纽约艺术家JonBurgerman设计的时尚包装，将传统美食与潮流形象融合在一起。
全新的粉红色纸方盒上，印着一只只圆头圆脑的卡通月饼，有的在张嘴大笑、有的在闭眼享受，上海经典鲜肉月饼酥、韧、鲜的特点呈现在消费者眼前。
每到鲜肉月饼上市季，在光明邨大酒家总店门口，为买鲜肉月饼排起的长队是淮海路上的一道风景。现场烤制的光明邨鲜肉月饼鲜嫩多汁，不仅上了年纪的阿姨爷叔喜欢，在年轻消费者中也大有市场。
光明邨大酒家负责人介绍，过去在光明邨购买的鲜肉月饼包装相对简单，全新设计的包装整体风格明朗活泼，更有趣味性。光明邨是上海的老品牌，希望通过这种新颖的呈现方式，能让上海味道、传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。
同时，光明邨还联手YOHO！在淮海路K11购物中心举办了快闪活动，在俄罗斯艺术家Feat的指导下，市民游客设计了专属于自己的鲜肉月饼礼盒。不少市民游客脑洞大开，在他们的笔下，鲜肉月饼等上海美食，外滩、豫园、东方明珠等上海地标均跃然纸上，也勾画出上海的美好形象。除了新包装，双方还推出了印着卡通月饼形象的T恤衫和环保袋等周边产品，同样充满着童趣，受到不少年轻消费者喜欢。
光明邨大酒家负责人说，即日起至中秋前，在光明邨大酒家上海汇阳广场店、中庚漫游城店均可买到配有新包装的鲜肉月饼，且鲜肉月饼售价不变。
业内人士表示，本次联名尝试用青年文化碰撞、解读和重构传统老字号的经典形象，希望通过这种新颖的呈现方式，把优质的传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。当这两个品牌相遇，他们产生了这样的化学反应，以传统为“核心”，潮流为“包装”。
图文/淮海集团范煜昊
编辑/高磊
制图/宗哲麟
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